"Наденьте кроссовки, откройте дверь - и вперед!"

Представители благотворительного сектора, бизнеса, СМИ собрались в декабре 2018 года на форуме Synergy Charity Forum, чтобы обсудить, как разным сферам найти общий язык и как помогать общими усилиями.  Рулят самые необычные формы фандрайзинга, способные зажечь каждого. И снова в почете спортивный фандрайзинг – спорт во имя благотворительности.

«Мой принцип такой: зачем просто так бегать, прыгать, петь или танцевать, если это можно делать ради детей!», - так говорит президент фонда «Линия жизни» Фаина Захарова. Представители благотворительного сектора, бизнеса, СМИ собрались на минувшей неделе 13 декабря 2018 года на форуме Synergy Charity Forum, чтобы обсудить, как разным сферам найти общий язык и как помогать общими усилиями. 

И недаром многие представители НКО рассказывали о самых необычных формах фандрайзинга – сейчас привычные способы сбора средств для фондов уже исчерпывают себя, и надо находить яркие и непривычные возможности сбора пожертвований. Это онлайн-аукционы, благотворительные ужины, благотворительные выставки или дни в развлекательных центрах, привлечение селебрити и известных персон.

Обо всех этих способах мы постоянно упоминаем с точки зрения сборов и на онлайн-платформах. Ведь каждое подобное мероприятие может также стать одновременно Поступком, например, на фандрайзинговой платформе «Сделай!» и собрать еще больше средств в пользу подопечных фонда. У нас были подобные примеры: благотворительный вечер, благотворительная лекция, благотворительный ужин, благотворительный спектакль, которые организовывали фонды в партнерстве с дружественными компаниями, создавая на платформе Поступок. В итоге средства собирались и на самом мероприятии, и на платформе –двойная польза!

Отдельное внимание на форуме было уделено развитию спортивного фандрайзинга. Наши друзья и партнеры фонд «Обнаженные сердца» рассказал о своем опыте создания и развития благотворительного марафона, который из маленького ручейка превратился в огромную реку бегунов и пожертвований!

Основатель Зеленого марафона Бегущие сердца Полина Киценко  отмечает, что многие ошибочно думают, что благотворительность это удел богатых людей.  «Многие рассуждают так: мои доходы скромные, я не знаю важных персон. Но есть формула. Помогать можно, просто выйдя на пробежку. Вы бежите для себя, для своих личных удовольствий, для социализации.  Во время этого нам удается генерировать большую силу людей, и это приносит огромную пользу. В данном случае – нашим подопечным».

Когда-то Полина была хилой девочкой, на физкультуру не ходила и, как она говорит, если бы ей сказали, что через 30 лет девочка, которая ненавидела физкультуру, станет основателем самого большого марафона в стране, она бы не поверила! «Но я влюбилась в любительский спорт.  Когда пошел тренд обмена спортивными успехами, это стало некой социальной валютой в обществе. Мы подхватили этот тренд и смогли его конвертировать в нечто полезное»,  - подчеркивает Полина Киценко.

КСТАТИ: Как ранее отмечал  сооснователь платформы «Сделай!» Иван Старостин, именно развитие тренда здорового образа жизни и активности любителей спорта в соцсетях, а также развитие волонтерского фандрайзинга – все эти тенденции, объединившись, стали основой для идеи создания онлайн-платформы «Сделай!», которая развивает в России массовый и спортивный фандрайзинг. Эта идея подхватывается активными фондами, которые умело используют в своем фандрайзинге спорт и благобегунство. Фонд «Обнаженные сердца» также встал на платформу «Сделай!», и его активисты-бегуны создают Поступки на платформе в поддержку подопечных фонда, детей с особенностями развития. В 2017 году участники Зеленого Марафона Бегущие Сердца, массово создав на платформе «Сделай!» Поступки в рамках марафона, собрали в итоге более 1 миллиона 200 тысяч рублей.

Сначала Полина вместе с Натальей Водяновой пробежали в пользу своего фонда «Обнаженные сердца» Парижский полумарафон. Важен был результат сборов, а не результата на финише. А потом девушки подумали – а почему бы не сделать нечто подобное в Москве? И сделали!

«Бег - самый доступный вид спорта, это то, что всем нам по плечу. Откройте дверь, наденьте кроссовки и вперед!» - призывает Полина Киценко.  

В мире сейчас бум здорового образа жизни и марафонов, отмечает эксперт, и во многие можно попасть только через благотворительные фонды, слоты распродаются мгновенно. «Мы решили сделать марафоны не только модными, но и чтобы они генерировали полезную денежную энергию для поддержки подопечных фонда. Наш хэштег - #бежимсосмыслом, чтобы участники забега бежали ради подопечных фонда. Мы решили, что слоты на наш забег будут благотворительным взносом в фонд».

Фонд сумел привлечь много спонсоров и партнеров, организация была на высоком уровне, в первом забеге в 2015 году участвовали известные спортсмены и звезды –  эта традиция сохранилась и на последующих марафонах Бегущие сердца.

А потом фонд предложил Сбербанку объединиться. Зеленый марафон Сбербанка - это 55 городов в один день, на тот момент в рамках Зеленого марафона пробежало уже 500 тысяч участников, а Сбербанк получил награду ООН за вклад в развитие экологии планеты. Герман Греф поддержал идею фонда, и забег вышел на новый уровень, получив название Зеленый Марафон Бегущие Сердца.

В 2017 году бегуны бежали на территории МГУ, а в 2018 году забег прошел на Васильевском спуске, в марафоне приняло участие 10 тысяч человек. При поддержке компании Nike параллельно в марафонах шел еще и digital-забег, онлайн бежали в 2017 году 9500 бегунов из 55 стран мира, например, и средства тоже шли в фонд. А в 2018 году число бегущих ос смыслом во всем мире превысило 18 850 человек.

В целом с 2015 по 2018 год за все марафоны Зеленый Марафон Бегущие Сердца было собрано 143 миллиона рублей.

«Бег - самый доступный вид спорта, это то, что всем нам по плечу. Наденьте кроссовки, откройте дверь и вперед!» - призывает Полина Киценко.